Concept Lacoste
Supports de comm. visuelle Direction artistique Mockups
Overview
Dans le cadre d’un projet conceptuel personnel, une campagne visuelle a été imaginée, inspirée des codes premium sport lifestyle de Lacoste. L’objectif était d’explorer la construction d’un univers de marque à travers une approche éditoriale forte et cohérente. Pensé comme un système complet, le projet repose sur une narration simple articulée autour de trois états : CHAOS, BALANCE et CONTROL. Cette proposition vise à traduire visuellement la notion de maîtrise dans un environnement instable, à travers une direction artistique structurée et impactante.
Challenge
L’enjeu était de concevoir une campagne capable de s’inscrire dans les codes d’une marque établie, tout en proposant une interprétation personnelle et contemporaine. Il s’agissait de construire une narration visuelle claire, immédiatement lisible, tout en conservant une dimension esthétique forte. Le défi consistait également à créer un système suffisamment cohérent pour fonctionner sur différents supports, sans perdre en impact ni en lisibilité, dans une logique proche d’une campagne réelle.
Process
Le projet a été développé autour d’une progression visuelle en trois temps, pensée comme une montée vers la maîtrise. Une direction artistique cohérente a été définie, inspirée par les codes du tennis, du luxe discret et du sport lifestyle. Le travail a porté sur la composition des images, la gestion du mouvement et des contrastes, ainsi que sur l’intégration d’un système typographique fort. Chaque élément — cadrage, lumière, posture, typographie — a été conçu pour renforcer la narration globale et assurer une continuité visuelle sur l’ensemble des déclinaisons.
Impact
Bien qu’il s’agisse d’un projet conceptuel, cette campagne démontre la capacité à construire un univers visuel structuré et à développer une direction artistique cohérente à l’échelle d’un système complet. Les déclinaisons en affichage et en mise en situation permettent de tester la lisibilité, l’impact et la pertinence du projet dans des contextes proches du réel. Cette approche met en évidence une capacité à traduire une intention créative en un langage visuel clair, applicable et crédible.